“外贸回暖”是113届广交会释放出的积极信号。在欧美经济复苏尚不明朗的背景下，这种回暖更多是依靠南美、俄罗斯等新兴市场需求的持续增长。对外贸形势的判断，更多企业给出的态度是“谨慎乐观”，毕竟欧美才是中国的最大贸易伙伴，而新兴市场本土企业的崛起也给中国企业带来了竞争压力。
过去的数十年中，中国外贸企业尝尽了代工的甜头。随着近年来成本上升、贸易摩擦加剧、产品利润从制造向创造转移，中国外贸企业一时间从“衣食无忧”的美梦中惊醒，不得不开动脑筋着力转型。
从长远来看，传统出口企业受到资源和环境的约束加大，依靠低成本和规模效应等传统竞争优势的外贸方式将难以为继，产品转型升级越来越迫切，企业必须依靠创牌来提升附加值。一方面，在新兴市场上，欧美企业尚未形成全面垄断，“物美价廉”的中国制造更受欢迎，这给中国企业培育品牌提供了难得的机遇；另一方面，应对外贸危机的一大措施是扩大内需，中国的内需市场空间巨大，与“洋货”抗衡需要优质的品牌。
根据“微笑曲线”理论，产品的附加值更多体现在两端，即设计和销售，处于中间环节的制造的附加值最低。严峻的外贸形势倒逼企业去提高产品的设计水平，从而获得更多的内涵和更高的售价。与欧美发达国家相比，在同档次产品售价方面，中国制造只要加入小小的创意设计，就会有很大的提升空间。
当前，全球制造链都在往亚洲转移，工业设计作为整个产业链中的重要环节也逐渐转移到亚洲，中国的工业设计产业将迎来高速发展。政府在鼓励企业自主设计的同时，更要注重中国元素的使用。五千年文明的中国有独特的符号系统和文化底蕴，为中国设计走上国际舞台提供了强力支撑。设计是文化和艺术的结合，带有中国元素的设计不仅将提升产品的附加值，更是向全世界展示中国软实力的重要载体，中国文化将随着中国设计一道传播到世界各地。
当前全球复杂的经贸形势为中国企业带来的既是挑战，更是机遇。设计创新不仅是中国企业规避风险、做大做强的必由之路，也是中国对于大国崛起充满自信的真实写照。
展会现场设计成“风”
“上来试一下，既能代步还能健身。”浙江武义康宇工贸有限公司总经理朱武热情邀请记者体验他们自主设计研发的“来骑美”健身脚踏车，这款产品将踏步机与自行车结合在一起，几乎每一个路过的采购商都会投来好奇的目光。
“这款健身车虽然没有太多技术含量，却凭借创新的设计和实用的功能，很快就获得了采购商的青睐，最贵的能卖到2000美元。”朱武告诉记者，成本上涨的压力迫使公司加大设计研发力度，从传统产品转向高附加值产品。
在家电展区，几个灵活乖巧的家务机器人成为全场耀眼的“明星”。苏州科沃斯机器人科技有限公司国际销售总监冯雪蕾介绍说，公司自主设计研发了3款家务机器人：地面清洁机器人、家庭安保机器人和自动擦窗机器人。“科沃斯一开始就将重点放在美国，借助卓越的设计研发能力，已经获得了美国市场的认可。”
陶瓷是中国的象征，中国陶瓷企业在全球市场上一向占据主导地位。近年来，面对严峻的外贸形势，陶瓷企业也把重心转向了产品设计。广东云顶国际官网陶瓷出口部经理袁鑫表示，品牌美誉度可以决定产品的议价能力，而品牌的真正内涵是设计。佛山建筑陶瓷虽然享誉全球，但设计一直是短板，公司每年都投入大量资金解决设计问题，本届广交会上推出的裂纹石等新产品为公司赢得了大量订单。
随着中国企业对设计重视程度的提升，境内外设计公司也忙着前来“淘金”。日本喜多俊之设计工作室技术负责人王浩雄说，“云顶国际官网的产品设计使得广东一家公司的热水器产品年销售额上升数倍，很多时候只要加入小小的创意设计，产品的附加值就能显着提升。”
